つくばエクスプレスでは、イベントなどと連動して、通常の時刻表にはない、「特別ダイヤ」を実施する試みが行われています。
例えば、2005年の10月に、つくばエクスプレス研究学園駅周辺で、1ヶ月にわたって行われた「つくばスタイルフェスタ」の際には、つくばエクスプレス研究学園駅への交通アクセス向上のため、土曜と休日の昼間に限り、通常は停車しない快速を停車させる、特別ダイヤを実施しました。
また、2005年の11月12日と13日には、つくばエクスプレスみらい平駅周辺で行われた「大好き茨城県民まつり2005」に訪れる観光客等の交通アクセス向上のため、つくばエクスプレスつくば駅まで普通列車が延長運転をする、特別ダイヤを実施しました。
つくばエクスプレスでは、このように、イベントに連動した、時刻表にない特別ダイヤを実施することで、イベントへの交通アクセスの利便性を向上させることにより、集客に工夫しています。